【雙11】千億成交額背後 體現中國消費新趨勢

內地大熱的「雙11」，由被網友打趣的「光棍（單身）節」，成為帶動全球消費的網購節，去年還創下了2,135億元人民幣（約2,391億港元）交易額的記錄。面對今年消費市場低迷的情況，雙11的消費額及形態或會有指標作用。

專家：今年雙11體現中國經濟轉型

據新華社報道，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年雙11共有全世界20萬個品牌推出優惠，為消費者節省至少500億元人民幣（約560億港元）。研究機構Forrester還預測，今年天貓成交額有望達370億美元（約2,894億港元）。

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在巨大的成交額背後，上海財大數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，這體現了中國經濟和消費的持續增長，新消費帶來的內需潛力釋放才剛剛開始。更重要的是，新消費體現產品品質的提升和創新，和中國經濟從效率驅動到創新驅動的轉型。那麼，專家所說的新消費具體體現在哪？

三新：新產品、新市場、新模式

越來越多的年輕人習慣在網上搜尋、購買各領域最新潮流商品，尤其是創意產品，讓互聯網具備了「啟發消費」的新功能。

除新產品外，具有中國特色的產品也利用雙11平台開拓新市場，比如秋褲還吸引了外國消費者的眼球，他們認為秋褲是在紐約的「冬天救星」。

▲ 明星也加入主播大軍（網上圖片）

另外，雙11還帶來銷售新模式——愈來愈多商家用直播來售賣，產品包括服飾、美妝、食品，甚至家電、汽車等品類，主播則包括汽車4S店銷售員、化粧師、廠長等各行各業，吸引消費者邊看邊買。

責任編輯：尹航